Google Analytics ako nástroj webovej analytiky zbiera údaje o užívateľoch a následne ich spracováva a vyhodnocuje do prehľadov.

Na základe týchto prehľadov vieme vyhodnotiť správanie sa užívateľov na weboch, reakcie užívateľov na rôzne formy propagácie stránky a pod. Podľa toho máme možnosť webové stránky a reklamy optimalizovať. V tomto momente nás môže napadnúť otázka. Nenarúša tým Google súkromie užívateľov?

Nie, nenarúša. Zbiera len všeobecné, neosobné údaje o užívateľoch. Tými údajmi sú súbory cookie, ktoré zhromažďujú anonymné informácie. Sú to IP adresa, dátum a čas, typ prehliadača a operačný systém. IP adresy sa uchovávajú len do tej chvíle, kým sa neurčí geografická poloha užívateľa. Po tomto zistení je IP adresa zahodená.

Údaje o správaní sa užívateľov na webových stránkach všeobecne zahrňujú prehliadanie webov, čas strávený na stránkach, počet zobrazovaných stránok, nastavenie jazyka a rozlíšenie obrazovky v prehliadači.

Pri využívaní tejto služby sa stretávajú tri strany. Google, web a návštevník webu. Google vyžaduje, aby každý web, ktorý využíva systém Analytics dodržiaval pravidlá o ochrane osobných údajov a aby sprístupnil hlásenie o dodržiavaní zákonov a zásad o ochrane súkromia.